[GAMES] Porque os lançamentos custam sempre US$60?

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Vou te propor uma coisa que talvez você não tenha pensado ainda, não me culpe se tiver dor de cabeça depois. Você sabe que as grandes franquias de um genero são inimigas mortais e economicas umas das outras já que elas disputam o mesmo publico alvo.

Quem investe seu tempo rico dinheirinho em Call of Duty dificilmente fará o mesmo com Battlefield, quem é de FIFA não costuma ser da turma do PES, certo? Os corações e mentes dos jogadores são disputados a tapa na internet, em comerciais, de todas as formas possíveis e imaginaveis. Exceto no preço dos jogos.

Ok, então lá vai a parte que você nunca se perguntou: porque as empresas não fazem como QUALQUER OUTRA EMPRESA e oferecem um produto mais barato que o concorrente? Seria simples, não? Então porque eles não fazem isso e todo santo lançamento tem sempre o mesmo preço? Onde está a livre concorrencia ou isso é um cartel descarado?

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A colunista Katie Kox, do The Consumerist, tem uma teoria sobre isso

“Jogos de vídeogame ficaram ridiculamente previsíveis. Não em histórias, roteiro ou mecânica (embora, por vezes, esses também), mas no lançamento, preços e distribuição. Quando se trata de jogos de console todos os jogadores podem recitar o calendário de preços de cor e salteado

Primeiro, o jogo lança a US $ 60, talvez com uma edição de colecionador para algo entre US $ 70 e US $ 100. Ao longo dos próximos 6-12 meses , um par de pacotes de conteúdo para download saem entre US $ 10 – US $ 20 cada.

Entre 8 e 12 meses após o lançamento, uma edição ultimate do jogo ou “edição do ano” – um pacote reembalado incluindo alguns ou todos os DLC – aparece nas prateleiras entre US $ 30 e US $ 50 primeiro e rapidamente caindo para US $ 20, onde confortavelmente se instala na parte de trás do catálogo enquanto o console estiver por aí.

Essa mesma mesmice é enervante. Como regra geral , o padrão se mantém , não importa o estúdio que projetou o jogo ou o editor comercializado . Não importa se você está jogando um jogo da Ubisoft em um console de Microsoft ou um jogo da EA em um da Sony. Nem sequer importa se você está comprando na Target ou Walmart ou GameStop ou Amazon: o preço é o mesmo.

Desde o lançamento do Xbox 360 e PlayStation 3 em 2005 e 2006 , esse é o caminho que já se estabelecerau. A ainda nova era do Xbox One e PS4 está começando na mesma forma. Então de quem é a culpa?

Da fixação de preços que não é

Há uma razão para que praticamente cada varejista nos EUA cobrem US $ 59,99 para um novo jogo na semana de seu lançamento. É um preço que vem da editora, e todos os varejistas que vendem o novo produto para os consumidores concordam em cumpri-la.

As lojas que optam por não cumprir o acordo de preços rapidamente se encontram fora das boas graças da editora para lançamentos futuros. Então, se Big Game Store quer receber o Call of Duty do ano que vem na mesma época que suas concorrentes, eles não vão desobedecer a orientação da editora para este ano.

Esse tipo de acordo é chamado de mínimo de manutenção do preço de revenda. De uma perspectiva varejista e distribuidora, o achatamento da competição tem um monte de pontos positivos . Os editores sabem qual a sua parte no lucro do jogo vai ser. As lojas sabem que eles não tem que cortar no osso em seus próprios lucros para tentar lutar umas contras as outras e ter os compradores na porta. Os varejistas competem entre si usando conveniência, bens disponíveis e outros fatores que não são preço.

Só quem se ferra nessa história é o consumidor, os consumidores são completamente incapazes de escolher com base no preço, e às vezes isso realmente fede.

Esse preço fixo significa que os varejistas que vendem os novos discos de jogos e consoles não fazem muito dinheiro com eles, comparativamente falando. Grandes lojas de varejo como Target e Walmart podem se dar ao luxo de vender alguns itens de baixo lucro uma vez que pode fazem dinheiro em outro lugar. Eles literalmente pagam (ou abrem mão de lucro, que é quase o mesmo) para não se incomodarem.

Isso pode soar como a fixação de preços, e meio que é . Mas é o tipo legal, não o tipo ilegal. Basicamente, o Supremo Tribunal Federal americano, interpretando a lei de cartel, determinou que os fabricantes podem impor preços mínimos ou preços máximos para as suas mercadorias aos varejistas que os vendem , mas que os varejistas não podem conspirar entre si para definir pontos específicos de preços. Não faz muito sentido, mas é a lei.

Então: se GameStop , Target , Amazon, Walmart e todas as outras tiveram um encontro clandestino fumando charutos e jogando poker em um quarto escuro e misteriosamente for acordado entre eles que eles irão vender todos os novos jogos em US $ 60 isso seria super ilegal. Mas uma editora de jogos como a EA pode dizer a todos os varejistas, “Estamos atirando o nosso novo jogo maravilhoso para vocês, mas os termos do acordo são de que você não revendê-lo por menos de US $ 60,” e isso é legal.

Embora possa parecer suspeito que todos os editores de jogos de grande sucesso cheguem ao mesmo preço ao mesmo tempo na mesma geração de consoles não há qualquer conluio lá. Pelo menos não legalmente. Para a lei se envolver teria que haver um grande encontro no bar. Uma conspiração deve ser ” conscientemente formada ” e deve “afetar substancialmente” o comércio para ser considera ilegal a fixação de preços .

Realisticamente, as editoras estão todas olhando para o mesmo tipo de pesquisa de mercado, os mesmos dados demográficos alvo, as mesmas lojas , e as mesmas plataformas em que para executar o seu software. Eles também sabem que eles estão todos em competição uns com os outros . Se todos eles chegaram às mesmas conclusões sobre preço, e ninguém quer piscar primeiro, legalmente falando isso é apenas o mercado em ação.”

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MORAL DA HISTÓRIA: A Activision poderia lançar o seu Call of Duty do ano mais barato que o Battlefield da EA e vencer a batalha este ano. Mas e ano que vem? E todos os outros lançamentos dali pra frente? Eles sabem que a partir do momento que eles venderem um jogo por US$50 os consumidores vão esperar mais jogos por esse preço e esse é um primeiro passo que ninguém quer dar já que todos pagam US$ 60 sem reclamar.

A verdade é que nenhuma empresa quer afetar os seus lucros pre-estabelecidos e calculados mesmo ao custo de vencer UMA batalha.